Votre avis : En général, comment avez-vous connaissance de l'adresse d'un site de marque ?

Trouver une marque s'avère plus difficile sur Internet que dans un linéaire. L'assistance d'un moteur de recherche pour connaître l'URL d'une marque reste nécessaire pour plus des trois quarts des personnes ayant répondu au sondage du Journal du Net. A la question "en général, comment avez-vous connaissance de l'adresse d'un site de marque ?", 75,5 % des répondants ont cité "un moteur de recherche".

Les entreprises ont donc tout intérêt à miser sur le référencement, qui leur assure la meilleure visibilité. Les moteurs constituent de ce fait un nouveau média qu'aucune marque n'a intérêt à sous-estimer. A ce titre, le sondage fait ressortir la faiblesse des médias traditionnels : seuls 6,8 % des lecteurs connaissent le portail d'une marque par le biais d'une publicité parue dans la presse. Pour la télévision (4,3 %) et la radio (0,8 %), c'est encore pire. Quant au relais par affichage, s'il commence à se développer, il reste encore marginal : il s'agit d'un vecteur de notoriété pour seulement 2,5 % des personnes ayant répondu.

Finalement, le seul moyen qui paraît à peu près en mesure de rivaliser avec les moteurs de recherche reste le packaging. Plus de 10 % des lecteurs du JDN se sont rendus sur le site d'une marque après l'avoir vu figurer sur l'emballage d'un produit. Un résultat qui laisse entendre que les opérations promotionnelles cross-media, mêlant Internet et promotion on-pack, disposent d'un potentiel réel.

La visibilité dans les moteurs de recherche est donc vitale pour les marques. Le caractère incertain du positionnement sur leurs pages pourrait justifier l'augmentation du prix des liens sponsorisés dans les années à venir.

Commentaire réalisé le 02/02/2005